Медиапланирование

Планирование рекламной кампании - это фундамент успеха рекламы. Если креатив - это фасад, который все видят и могут оценить, то планирование - это сложная инженерная конструкция. Успех медиапланирования лежит в области понимания медиаресурсов, их специфики, сильных и слабых сторон каждого ресурса, но самое главное - это сочетание преимуществ и минимизация слабых мест.

Основными медианосителями являются:

  • Телевидение
  • Пресса
  • Радио
  • Интернет

 

Основы успешного медиа плана 

Формулировка целей и задач медиапланирования

Целью рекламной кампании может быть и увеличение продаж определенного товара в целом (как за счет привлечения новых покупателей, так и за счет стимулирования покупок старыми), и вывод нового товара на рынок, и увеличение узнаваемости старой марки товара, и трансформация образа товара или компании, и т. д. В соответствии с целью рекламной кампании определяется и цель медиапланирования.

Рекламный бюджет

Медиапланирование и медиаразмещение сильно зависит от размеров рекламного бюджета. Причем эффективности медиаразмещения вредит как недостаточный объем бюджета, так и его чрезмерный объем, приводящий к излишней частоте контактов целевой аудитории с рекламным сообщением, вплоть до его отторжения.

Анализ медиа каналов

В зависимости от того, какое СМИ Вы желаете выбрать для проведения рекламной кампании, производится анализ различных характеризующих его факторов, и на основании данных анализа составляется медиаплан, представляющий собой поэтапный план размещения ваших рекламных материалов.